Historischer Rekord für Ski-Opening Schladming-Dachstein 2025: 5,8 Millionen Euro Medienwert und internationale Aufmerksamkeit für die Steiermark

Graz/Schladming (16.03.2026).- Das Ski-Opening Schladming-Dachstein 2025 mit den Backstreet Boys hat zum Start der laufenden Wintersaison einen historischen Rekord erzielt. Eine aktuelle umfangreiche Medienwertanalyse (erstellt von United Synergies) weist für das Event in der Steiermark einen Medienwert von rund 5,8 Millionen Euro aus – mehr als doppelt so viel wie im Jahr zuvor. Gleichzeitig wurden über 170 Millionen Kontakte weltweit erreicht.

Die Studie finden Sie  hier zum Download.

Die Backstreet Boys, eine der erfolgreichsten Popbands der Musikgeschichte, sorgten dabei an drei Konzertabenden im ausverkauften Planai Stadion für internationale Aufmerksamkeit und begeisterten zehntausende Fans beim Saisonauftakt im steirischen Ennstal.

Für Landeshauptmann Mario Kunasek ist das Event ein wichtiger internationaler Botschafter für das Bundesland: „Das Ski-Opening in Schladming ist längst weit mehr als ein Konzert zum Saisonstart. Mit einem Medienwert von rund 5,8 Millionen Euro und über 170 Millionen Kontakten weltweit wird die Steiermark als ‚Grünes Herz Österreichs‘ international sichtbar. Solche Veranstaltungen sind ein starkes Schaufenster für unser Land und unterstreichen eindrucksvoll die Kraft der Marke Steiermark. Besonders erfreulich ist, dass diese Aufmerksamkeit auch konkrete wirtschaftliche Effekte für die Region bringt. Mit den Backstreet Boys als Headliner für das Ski-Opening Schladming-Dachstein gelang Klaus Leutgeb ein großer Coup, wie schon in den Jahren zuvor. Die enge Zusammenarbeit zwischen Veranstalter Leutgeb, Land, Stadt, Region und den Bergbahnen der Schladminger 4-Berge-Skischaukel – Hauser Kaibling, Planai, Hochwurzen und Reiteralm – zeigt beispielhaft, wie erfolgreich Tourismus, Sport und große Events zusammenspielen können – wenn alle gemeinsam an einem Ziel arbeiten.”

Auch Veranstalter Klaus Leutgeb sieht in den Zahlen eine Bestätigung für die Entwicklung des Events in den vergangenen Jahren: „Wenn ein Event mittlerweile über 170 Millionen Medienkontakte weltweit erreicht und einen Medienwert von 5,8 Millionen Euro erzielt, zeigt das die enorme internationale Strahlkraft des Ski-Openings Schladming-Dachstein. Für uns war immer klar, dass Schladming und die Region das Potenzial haben, ein internationaler Eventstandort im ‚Grünen Herz Österreichs‘ zu sein. Gemeinsam mit der Region, der Schladminger 4-Berge-Skischaukel – Hauser Kaibling, Planai, Hochwurzen, Reiteralm – und dem Land Steiermark ist es gelungen, Schladming und die Steiermark über dieses Event weltweit sichtbar zu machen. Seit Beginn der Konzertreihe im Jahr 2017 hat sich der Medienwert um mehr als 700 Prozent gesteigert. Diese Erfolgsgeschichte wollen wir gemeinsam weiter fortsetzen – auch mit dem kommenden Summer-Opening, das erneut tausende Gäste in die Region bringen wird.”

Insgesamt berichteten 435 Printmedien und 646 Online-Medien über das Event – darunter große Leitmedien wie Krone, Kleine Zeitung, Süddeutsche Zeitung oder Bild. TV-Beiträge auf Sendern wie ORF, ServusTV oder RTL erreichten zusätzlich ein Millionenpublikum.

Das Ski-Opening Schladming-Dachstein hat sich in den vergangenen Jahren mit internationalen Stars wie Bryan Adams, Simply Red, Sting, Robbie Williams oder den Backstreet Boys zu einem der bedeutendsten Winter-Eventformate im Alpenraum entwickelt.

Starke touristische Wirkung für die gesamte Region
Der Vorsitzende des Tourismusverbandes Schladming-Dachstein, Andreas Keinprecht, sieht im Ski-Opening einen zentralen Impulsgeber für den Tourismus: „Das Ski-Opening ist für uns weit mehr als ein spektakulärer Saisonauftakt. Die Zahlen zeigen eindrucksvoll, dass wir mit diesem Event Menschen aus aller Welt in die Region holen und damit eine starke Wertschöpfung auslösen. Besonders erfreulich ist, dass jeder zweite Besucher auch bei uns übernachtet hat!”

Auch die Nächtigungszahlen spiegeln diesen Effekt wider: Im Dezember 2025 wurden rund 396.000 Nächtigungen gezählt, was einem Plus von 14,43 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Eine begleitende Besucherbefragung in Kooperation mit der FH-Campus 02 Graz bestätigt zudem die nachhaltige Wirkung des Events. 86 Prozent der Gäste, die bereits einmal beim Ski-Opening Schladming-Dachstein waren, wollen wiederkommen. Gleichzeitig gaben 24 Prozent der Befragten an, auch im Sommer einen Aufenthalt in der Region zu planen.

Das Ski-Opening Schladming-Dachstein zog vom 5. bis 7. Dezember rund 50.000 Besucherinnen und Besucher zur Planai-Talstation nach Schladming. Gäste aus rund 60 Nationen feierten gemeinsam den Start in die Wintersaison. Besonders erfreulich aus touristischer Sicht: Rund 50 Prozent der Besucher übernachteten mindestens eine Nacht in der Region Schladming-Dachstein.

Mehr als 50.000 Besucher aus aller Welt
„Wir sind eine beliebte Urlaubsregion, ein Tagungsort, eine Sportstadt und etablieren uns mit solchen Veranstaltungen zunehmend auch als wichtiger Eventstandort im alpinen Raum”, betont Schladmings Bürgermeister Hermann Trinker. „Das Ski-Opening zeigt eindrucksvoll, welche internationale Aufmerksamkeit unsere Region mittlerweile erzeugen kann.”

Ski-Opening Schladming-Dachstein begeistert mit internationaler Strahlkraft
„Das Ski-Opening Schladming-Dachstein im legendären Planai Zielstadion hat eindrucksvoll gezeigt, welche Kraft entsteht, wenn in Schladming alle Partner gemeinsam an einem Strang ziehen. Diese Zusammenarbeit schafft starke Synergien und verleiht der Region internationale Sichtbarkeit. Die Medienwertanalyse bestätigt die enorme Reichweite der Veranstaltung: Winter- und Schneebilder aus der Region Schladming-Dachstein gingen rund um die Welt und stärken unsere Position als internationale Wintersportdestination nachhaltig. Solche gemeinsamen Leuchtturmprojekte sind ein großer Gewinn für die gesamte Region. Besonders erfreulich ist, dass sich diese Aufmerksamkeit auch unmittelbar in deutlich spürbaren Besucherzuwächsen auf unseren Skibergen am Veranstaltungswochenende widerspiegelt. Ein großer Dank gilt allen Beteiligten für die perfekte Organisation und die hervorragende Zusammenarbeit – insbesondere unserem Top-Veranstalter Klaus Leutgeb”, so Planai-Hochwurzen-Bergbahnen-Geschäftsführer Peter Weichbold.

Aufsichtsratsvorsitzender Michael Krainer unterstreicht: „Die Resonanz, welche wir mit unseren Veranstaltungen anlässlich der Winter- und Summer-Openings erzielen, ist im österreichischen Tourismus von einer nachhaltigen und großartigen wirtschaftlichen Entwicklung gekennzeichnet.”

Reiteralm-Bergbahnen als starker Partner
„,Nur gemeinsam ist man stark und erfolgreich‘ – gerade deshalb sind auch wir als Reiteralm ein Partner bei diesen Großevents in unserer wunderbaren Region Schladming-Dachstein. Wir wissen, wie wichtig die Strahlkraft ist, die durch das Winter- bzw. Summer-Opening über die Region hinausgetragen wird. Diese Veranstaltungen sind ein wichtiger Impuls, um das Image der Region Schladming-Dachstein weiter zu stärken. Gleichzeitig ist auch ein positiver Buchungseffekt deutlich spürbar. Darüber hinaus präsentierten sich unsere Pisten auf der Reiteralm bereits beim Ski-Opening Schladming-Dachstein Anfang Dezember 2025 in einem hervorragenden Zustand. So konnten wir unser Hauptprodukt – das Skifahren – den vielen Besucherinnen und Besuchern optimal näherbringen. Wir schätzen die Zusammenarbeit mit allen Partnern sehr und blicken mit großer Vorfreude auf das erste große gemeinsame Summer-Opening Anfang Juni”, so Reiteralm-Bergbahnen-Geschäftsführer Daniel Berchthaller.

Hauser Kaibling als verlässlicher Partner
„Das Ski-Opening zeigt eindrucksvoll, wie stark sich internationale Top-Events und erstklassiges Skivergnügen in der Region ergänzen. Für uns als Teil der Schladminger 4-Berge-Skischaukel ist es besonders schön, den Gästen vor Ort nicht nur großartige Konzerterlebnisse zu bieten, sondern gleichzeitig auch zu zeigen, dass sie auf unseren Bergen – vom Hauser Kaibling über die Planai bis zur Hochwurzen und Reiteralm – traumhafte Bedingungen zum Skifahren vorfinden. Ein großes Dankeschön an alle Partner und Beteiligten, die dieses erfolgreiche Event gemeinsam möglich gemacht haben. Umso mehr freuen wir uns, dass dieses Erfolgsformat nun mit dem neuen Summer-Opening in die warme Jahreszeit übertragen wird: Fünf Top-Künstler werden erstmals vom 3. bis 7. Juni den Sommer in der Region Schladming-Dachstein einläuten. So sorgen großartige Musik und erlebnisreiche Sommerangebote für eine genussvolle Auszeit in der Region Schladming-Dachstein”, so Hauser-Kaibling-Bergbahnen-Geschäftsführer Klaus Hofstätter.

Steiermark Tourismus: Social Media verstärkt internationale Reichweite
„Events wie das Ski-Opening Schladming-Dachstein sind für die Steiermark eine große internationale Bühne. Neben der klassischen Medienberichterstattung spielt auch die digitale Kommunikation eine entscheidende Rolle: Über Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok konnten mehr als 30 Millionen Kontakte generiert werden. Damit zählt das Ski-Opening Schladming-Dachstein mittlerweile zu den medial stärksten Winterevents im gesamten Alpenraum. Die weltweite Medienreichweite stärkt die Sichtbarkeit unserer Marken ‚Grünes Herz Österreichs‘ und ‚Schladming-Dachstein‘ gerade in unseren wichtigsten Auslandsmärkten. Gleichzeitig sind solche Veranstaltungen auch eine Einladung an Gäste aus aller Welt, die Steiermark selbst zu erleben – und dabei jene Herzlichkeit kennenzulernen, für die wir stehen”, so Michael Feiertag, Steiermark Tourismus-Geschäftsführer.

Ausblick: Summer-Opening als nächster Höhepunkt
Nach dem erfolgreichen Ski-Opening Schladming-Dachstein richtet sich der Blick bereits auf das nächste große Event in der Region. Landeshauptmann Mario Kunasek betont: „Solche Veranstaltungen oder auch die Großevents auf dem Red Bull-Ring oder andere Sportevents wie das Nightrace zeigen eindrucksvoll, wie stark die Steiermark international wahrgenommen wird. Wenn wir diesen erfolgreichen Weg gemeinsam weitergehen, werden auch kommende Events – wie etwa das Summer-Opening – wieder tausende Gäste in die Region bringen.”

Auch Veranstalter Klaus Leutgeb blickt bereits nach vorne: „Dieser enorme Erfolg des Ski-Openings Schladming-Dachstein ist für uns gleichzeitig Auftrag und Motivation. Mit dem Summer-Opening wollen wir diese Dynamik fortsetzen und die Steiermark und Schladming erneut als internationale Event-Destination im Grünen Herz Österreichs in Szene setzen.”

Auch für das Summer-Opening sind wieder internationale Topacts geplant, die tausende Musikfans nach Schladming bringen und die Region erneut weltweit ins Rampenlicht stellen werden.

Rückfragehinweis:

Stefan Haring | Büro LH Kunasek | Mobil: +43 676 8666 5362
Tel. +43 (316) 877 5362 | E-Mail: stefan.haring@stmk.gv.at

Graz/Schladming, am 16. März 2026